目前化妆品网购中鱼龙混杂，尤其是高端化妆品，假货、次货现象猖獗。以国内主打高端化妆品理念的俏十岁科技面膜为例，自走红市场以来所占份额高居不下，其蕴涵的巨大市场潜力令人“眼红”。
紧随其后，就有很多消费者反映，市场上名为“俏十岁”的产品泛滥，让人眼花缭乱。对此，记者了解到俏十岁生物科技（北京）股份有限公司，相关负责人表示：“部分不良商家搭乘俏十岁品牌影响力的快车，制造、销售假冒和仿冒俏十岁产品，或抄袭、盗用俏十岁商标等，以谋取不当私利，损害消费者合法权益，影响俏十岁品牌形象。” 现俏十岁假货猖獗的现象已引起了国家相关部门的高度重视，这一现象也证明了俏十岁品牌市场号召力不容小觑。
对于当下市场复杂状况，俏十岁所表现出的态度异常坚决，不仅加大力度积极配合国家相关部门，推进打击假冒、仿冒俏十岁产品及其他违规市场行为的工作；而且在淘宝、京东、微信、微博等互联网平台，对非官方认证俏十岁销售渠道开展取证、调查工作。同时，对一些不正当竞争手段扰乱市场的违规代理商（合作伙伴）予以取缔。对此类有违市场规范，扰乱市场秩序的投机者，俏十岁原则是：严厉抵制、绝不姑息。
